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主持：《销售与市场》编辑部

协作：湘潭大学

2025年度营销红黑榜TOP30重磅出炉！60个正反案例全揭晓，覆盖全行业营销实战现场，无论品牌大小、赛道冷热，皆为年度营销最真实的实战样本！

有人踩准市场脉搏，以技术赋能、情感共鸣、场景创新打造爆款破圈，用巧思与诚意解锁营销新可能；也有人踩中舆论雷区，因策划疏漏、价值偏差、急功近利陷入口碑危机，为行业敲响避坑警钟。

红榜见真章，解锁爆款底层逻辑；黑榜避深坑，总结全网踩雷教训。2026年营销方向，一文定调！

2025年度营销红榜TOP30

01

DeepSeek：技术普惠布局推动AI生态重构

微信接入DeepSeek-R1模型后，该大模型快速渗透各行业，凭借高性能高灵活性、低门槛低成本的优势跻身行业第一梯队。其开源特性还倒逼行业头部玩家开放布局，推动AI领域迈向开放协作的全新生态。

02

《哪吒2》：国漫制作升级实现出海破圈

《哪吒之魔童闹海》国内首周票房18.3亿，刷新春节档动漫影史纪录，海外票房表现同样亮眼，特效制作获国际专业盛赞。影片以精良制作诠释中国神话内核，实现文化价值全球升华，为国产动漫IP出海助力。

03

微信小蓝包：社交属性赋能打造礼赠新范式

微信上线小蓝包送礼功能，依托平台强社交属性快速走红，实现用户社交链条与消费行为的无缝衔接，后续迭代还支持群聊发送形式。UGC传播突破时空限制，为电商行业打造了全新的社交种草模式。

04

海尔：借热点玩梗互动焕新品牌年轻化形象

两会期间，海尔CEO周云杰与雷军同框形成“海尔兄弟”热梗，海尔官微顺势下场玩梗互动，周云杰也以自嘲方式收获网友好感。此次借势让传统企业品牌形象更趋年轻化，彰显了中国智造的文化输出能力。

05

lululemon：银发代言人诠释运动无龄品牌理念

三八妇女节期间，lululemon邀请78岁健身达人拍摄《活出生动》短片，打破“运动是年轻人专利”的刻板印象。品牌借此挖掘银发女性消费潜力，向市场传递了多元、包容的品牌价值导向。

06

哈尔滨：宠物友好实践塑造城市温情新名片

哈尔滨推出“小街溜子”计划，为流浪动物铺设专用步道、设立24小时庇护所，还为宠物家庭打造人宠共享空间。该举措契合“它经济”发展浪潮，将宠物友好从概念落地为城市治理实践，以温度塑造独特城市品格。

07

甲亢哥中国行：无剪辑直播展现真实中国面貌

千万粉丝博主甲亢哥开启中国行直播，在多城开展无剪辑直播活动，累计观看量超6600万。博主以日常化视角呈现中国多元的城市风貌与市井生活，打破西方对中国的刻板印象，打造了文化输出的平民化新样本。

08

瑞幸：生椰月抽象广告持续强化品牌IP认知

瑞幸在生椰月邀请脱口秀演员付航拍制《椰游记》疯感默片，借怀旧旋律和趣味演绎引发用户共鸣，UGC二创内容进一步助推传播。品牌持续打造“生椰”IP，每年创新营销玩法，不断深化“生椰=瑞幸”的用户品牌联想。

09

京东：创始人带队布局外卖赛道打造竞争优势

刘强东亲自下场送外卖，还为骑手推出缴纳五险一金、超时20分钟免单等福利政策，同时打出价格战、骑手争夺战等营销组合拳。京东以人性温度联结用户与劳动者权益，为品牌布局外卖赛道构建了核心竞争护城河。

10

999感冒灵：电梯互动广告创新提升品牌好感度

999感冒灵在上海投放扣篮主题互动电梯海报，用户无论按提示贴上海报还是撕下海报，都会获得卡路里消耗的趣味反馈。该设计打破静态广告传播模式，充分调动用户参与欲，引发社媒热议，大幅提升品牌好感度。

11

茅台：携手张艺兴以文化载体触达Z世代群体

茅台官宣张艺兴成为茅台文旅首位品牌代言人，以音乐节为载体开展营销活动，精准触达Z世代消费群体。品牌从茅台冰激凌、酱香拿铁的猎奇联动，转向文化共鸣的营销方式，重新定义了白酒品牌年轻化的发展路径。

12

耐克：高考主题营销精准捕捉用户情感需求

耐克推出印有“全对”字样和答题卡元素的高考主题T恤，将品牌经典对钩标志转化为高考好运符号。此次营销精准捕捉考生与家长的情感需求，以文化共情的方式成为高考季营销亮点，实现产品高效推广。

13

LABUBU：本土潮玩IP打造实现全球爆红

泡泡玛特旗下LABUBU凭借独特的丑萌形象、名人效应加持和盲盒的稀缺性成为爆款潮玩，2025年上半年相关系列营收达48.1亿元。该IP的成功打造，为中国潮玩品牌出海提供了优质的实践蓝本。

14

好利来：免费修蛋糕服务打造品牌温度名片

好利来为非自有品牌的破损蛋糕提供免费修复服务，这项已坚持30年的服务标准意外走红网络。品牌以极低的成本撬动用户情感回报，打破行业竞争壁垒，凭借用户自发的口碑传播实现了超预期的营销效果。

15

双汇：猪猪表情包借力UGC实现品牌年轻化

双汇海外包装上的粉色小猪形象被网友制作成表情包，引发大规模二创热潮，双汇快速认领并为网友提供高清素材、发起共创活动。品牌以开放姿态将偶然流量转化为品牌年轻化契机，实现了低成本的病毒式传播。

16

LV：上海巨轮装置创新重构户外营销模式

LV打造30米巨型旅行箱造型的“路易号”装置落地上海南京西路，融合展览、消费、社交多重功能。品牌与政府协同打造商圈消费生态，以空间叙事的创新方式，让品牌装置成为城市特色风景，升级了奢侈品户外营销玩法。

17

菜鸟：冠名被拒舆情巧妙转化实现传播破圈

网传菜鸟申请冠名苏超常州队遭拒，菜鸟官微以自嘲姿态巧妙回应，还联动阿里系品牌推出“常州队赢一场送一台无人车”活动。品牌成功化危为机，将负面标签转化为谦逊进取的精神象征，实现从单品牌到生态协同的传播升级。

18

保时捷：出圈文案打造品牌情感联结新方式

保时捷中国在短视频评论区发布“当男孩看上了一台跑车，这台跑车也看好这位男孩”的文案，快速爆红网络。品牌将跑车拟人化，打破豪车聚焦硬实力的营销范式，实现从高端仰望到与用户平等对话的转变，兼顾品牌调性与年轻化拓展。

19

商场广告：肯优麦瑞蜜玩梗打造全民营销热潮

全国多地商场户外大屏将肯德基、优衣库等五大品牌首字拼出谐音梗“Can you marry me”，迅速刷屏社交平台。该营销依托品牌高频出现的消费景观，以陌生化组合激发用户二创热情，打造了全民参与的品牌叙事场景。

20

《浪浪山小妖怪》：情绪共鸣赋能实现口碑爆火

国风动画《浪浪山小妖怪》以“废物美学”解构传统英雄叙事，精准映射打工人职场现状，豆瓣评分高达9.5分。影片将水墨画风与现代职场梗融合，让传统文化更具年轻化表达，以真实的情绪共鸣实现口碑与热度双爆火。

21

蜜雪冰城：借AI热梗与东方明珠实现借景营销

针对“雪王被东方明珠激光攻击”的AI热梗，蜜雪冰城发布短片下场陪玩，引发网友热烈互动。品牌借城市地标与品牌形象的反差打造社交货币，提前与相关方沟通规避商业化边界，实现低成本的品牌形象绑定。

22

麻辣王子：辣条婚庆礼包深耕年轻消费群体

麻辣王子推出婚庆大礼包及定制婚车巡游、辣条花束等系列婚庆服务，累计支持超3000场主题婚礼。品牌以“产品+场景+情感”的营销模式，将辣条转化为年轻群体的社交情感载体，成功突破休闲食品的消费边界。

23

茉莉奶白：小票印小说创新打造品牌社交货币

茉莉奶白在外卖小票上印刷霸总小说连载内容，快速走红市场，还结合节日推出特别章节、开放UGC结局共创。品牌以小票为低成本高触达的传播媒介，有效提升产品复购率与用户黏性，打造了品牌与用户的互动新纽带。

24

高德地图：AI语音技术赋能打造有温度营销

高德地图推出改编自真实故事的短片《爱的回声》，借助AI语音合成技术还原过世亲人的音色制作导航包。品牌将AI技术与真实情感深度结合，让技术成为情感传递纽带，推动品牌从出行工具向生活伙伴转型。

25

毛铺：短剧营销创新传递品牌生活理念

毛铺推出李佳航和印小天主演的短剧《我在90年代望父成龙》，将毛铺酒作为剧情中的情感道具和穿越线索。品牌以轻喜剧形式绕开白酒行业传统营销模式，引发用户情感共情，成功传递“举杯万事轻”的品牌生活哲学。

26

亨氏：番茄叶拟人化营销贴合全运会热点

亨氏借全运会举办契机，将产品原料番茄叶设计为34种运动造型，搭配“想赢的番茄在亨氏里”的精练文案。此次营销精准贴合赛事热点，强化了“亨氏=优质番茄”的用户认知，实现了品牌理念与体育精神的巧妙融合。

27

饿了么：工装颜值革命升级实现品牌破圈

饿了么正式更名为淘宝闪购，同步推出赛车服风格的骑手工装，兼具防风防泼、反光警示的实用属性与潮流设计，引发非骑手群体“求量产”的呼声。品牌以工装为载体实现流量裂变，强化阿里即时零售心智，兼顾商业目标与人文温度。

28

蒙牛：“不慌”梗长期运营深耕世界杯体育营销那不勒斯技术分析

蒙牛从2018年开始，跨越三届世界杯持续运营“不慌”热梗，从最初的敏捷接梗到自主创新，再到2025年打造赛前仪式。品牌将“天生要强”的品牌精神与大众观赛情绪深度绑定，以长期主义实现品牌主张与消费者文化的深度融合。

29

波司登：复刻雪龙2号雪雕实现硬核营销破圈

波司登在哈尔滨打造以“雪龙2”号为原型的巨型雪雕，同步发布第六代“极地极寒系列”羽绒服，还获得极地科考专家的专业认证。品牌绑定国家科考符号，借非遗雪雕技艺和哈尔滨文旅热度，实现商业价值与社会价值的高度统一。

30

地铁广告：拉环创意创新打响方寸营销战

地铁拉环成为品牌营销新载体，各品牌结合场景化设计与轻巧互动打造创意拉环，如小红书“抓紧”系列、昆明熊猫造型祝福拉环等。该营销形式精准触达通勤人群，让广告自然融入日常生活，实现高性价比的情感共鸣与品牌传播。

2025年度营销黑榜TOP30

01

周鸿祎：直播赠车活动引发参与体验争议

周鸿祎直播宣布赠送100辆新能源车，活动设置了下载APP、邀友攒积分等烦琐参与规则，中奖者仅获得车辆使用权而非所有权。直播中致电首位中奖者还遭挂断，让不少用户觉得活动门槛较高，诚意感知不足。

02

啄木鸟：“3·15”曝光违规操作引诚信危机

啄木鸟家庭维修被“3·15”晚会曝光无病乱修、天价收费等问题，品牌失信引发争议。此类行为并非个例，折射出部分企业重流量轻诚信，严重侵蚀市场公平竞争的根基。

03

ABC：安睡裤新品设计与营销引发市场质疑

ABC推出“比基尼安睡裤”，以“经期性感”“穿衣自由”为营销点，但产品存在肌肤接触面积缩减、核心吸收材料克重降低的情况，被网友质疑以营销噱头掩盖产品功能调整，叠加此前的产品争议，影响了消费者对品牌的信任。

04

巴奴：创始人相关言论引发公众热议

巴奴毛肚火锅创始人发表的关于火锅消费群体的相关言论，被解读为存在消费歧视倾向，触动了消费者的敏感神经。尽管后续进行了公开致歉，但仍让部分消费者感到不适，也与品牌此前吸引年轻客群的动作形成反差。

05

海底捞：小便门事件的危机应对引发关注

海底捞上海外滩店出现顾客向火锅内小便的事件，品牌初期回应呼吁给未成年人改过机会，该表态引发公众不满；时隔6天品牌才推出退款补偿、提起诉讼的举措，与此前“老鼠门”事件的高效应对形成对比，其价值取向受到外界探讨。

06

华为：折叠屏定价与前期宣传形成认知偏差

华为高管此前提及将推出“全民买得起”的折叠屏产品，引发消费者对低价折叠屏的期待，但后续Pura X折叠屏7499元的起售价，与大众对“买得起”的认知存在差距。品牌未明确价格参照系，导致部分消费者认为宣传与实际不符。

07

乐道：清明节营销文案因场景适配性引发争议

蔚来旗下乐道汽车在清明期间推出“换电随时走”的宣传海报，将换电服务的功能性宣传与清明节的祭扫场景结合，被网友认为忽视了节日的肃穆氛围，轻慢了对生命的敬畏，暴露出品牌对本土节日文化语境的考量欠缺。

08

文和友：蹭热点直播中创始人言行引发负面评价

美国主播“甲亢哥”中国行收官站，文和友联合创始人在联动直播中，出现施压他人让座、粗暴打断嘉宾的行为，引发网友反感。品牌官方后续未及时作出正式回应，进一步引发消费者不满，长沙门店也受到了口碑影响。

09

永辉：超市反向抹零操作引发消费者不满

永辉超市重庆区域门店出现系统性的反向抹零行为，标价与实际收款存在分币差额，与品牌高调推进的学习胖东来“真诚经营”的“胖改”计划相悖，让消费者觉得品牌的经营理念未落到实处，细节服务存在疏漏。

10

小米：SU7 Ultra前舱盖宣传与实际体验不符

小米SU7 Ultra的4.2万元选配碳纤维前舱盖，以“赛道基因”“提升散热性能”为卖点，但车主实测发现其散热效果不佳，结构与普通机盖差异较小，宣传的功能与实际体验存在落差，引发了部分车主的维权诉求。

11

认养一头牛：奶牛跳槽主题广告引发舆论讨论

认养一头牛推出“跳槽吧！奶牛”地铁广告，将奶牛拟人化结合职场语境，部分表述与当下职场人的生存困境形成对比，被认为忽视了公众的职场焦虑情绪，虽然品牌作出相关解释，但仍未平息公众的讨论，暴露出对时代情绪的把握不足。

12

Babycare：母亲节文案因节点适配性引发争议

Babycare在母亲节推出呼吁母婴品牌改名为“父母婴品牌”的文案，本意是倡导父亲参与育儿，但在以感恩母亲为核心的节日节点，该主诉求让部分消费者感到不适，被认为消解了母亲节的仪式感，凸显出品牌在价值观营销中对节点的考量欠缺。

13

巴黎世家：内裤裙产品设计与定价引发市场争议

巴黎世家推出定价4500元的联名款内裤裙，产品采用基础面料、简单剪裁，溢价幅度较高，且风格与联名方定位不符。尽管引发了较高的话题度，但实际成交量不佳，叠加品牌忠诚度连续下滑的情况，反映出消费者对其争议营销的接受度降低。

14

深蓝：车机推送广告行为引发车主关注

深蓝汽车在未获得车主许可的情况下，在车机大屏推送购车券广告，不仅干扰了车主的驾车体验，还被认为存在行车安全的潜在风险。车企此类车机广告推送行为，也暴露出行业在用户体验与商业推广平衡上的考量不足。

15

理想：碰撞测试形式引发专业与公众质疑

理想i8与卡车进行的碰撞测试，因测试形式背离专业的碰撞测试准则，品牌却借此宣传产品安全性能，被专业机构和公众质疑其测试的科学性与营销动机，将安全话题营销化的方式，也让部分消费者对品牌的技术表达产生质疑。

16

良品铺子：AI生成宣传图因常识问题引发吐槽

良品铺子误用AI生成的“花生上树”产品宣传图，违背了花生的生长科学常识，引发网友吐槽。该事件暴露出品牌在营销环节中，过度依赖AI工具，对宣传内容的品控和审核环节存在疏漏。

17

桃李面包：中秋广告文案表述引发舆情讨论

桃李面包中秋电梯广告中，以“未饱尝生活毒打”评价不喜欢五仁月饼的群体，表述方式被认为存在说教、居高临下的问题，引发消费者不满。品牌后续致歉将责任推给高层，这种处理方式进一步引发了外界对其审稿机制的质疑。

18

ZARA：广告模特形象因审美导向遭海外监管处置

ZARA在英国的两则官网广告，因使用体形过于消瘦的模特，被当地广告标准管理局认定有损健康并责令撤下。品牌虽作出解释并更新广告内容，但仍未消除公众对其审美导向的质疑。

19

百果园：董事长相关言论引发消费者对品牌的质疑

百果园董事长在回应水果价格质疑时，提及“教育消费者变成熟”，但品牌近年屡被曝光水果质量问题，让消费者觉得该表述缺乏诚意。在理性消费的趋势下，品牌的品质与价格未能匹配消费者期待，影响了品牌认知。

20

西贝：预制菜争议中的回应与表态引发舆情升级

罗永浩曝光西贝使用预制菜且价格偏高的问题后，西贝创始人先强硬否认，被实锤后致歉却又在声明中辱骂对方，导致舆情进一步升级。该事件让品牌营业额大幅下滑，也暴露出品牌在与消费者沟通时缺乏坦诚与共情。

21

爷爷不泡茶“爹味”超标引争议

爷爷不泡茶推经期红糖奶茶，配“乖，别喝冷的”等霸总式文案，还免费送饮想塑公益形象，却因文案“爹味”十足、温情变油腻遭网友吐槽，暴露品牌与用户沟通姿态失衡，触碰了性别议题的敏感点。

22

南孚：高铁广告文案因语境与表述引发争议

南孚在高铁投放的广告，将产品续航与“和领导出差”绑定，被认为存在美化加班的倾向，且表述暗含暧昧语义，涉嫌低俗营销。该文案与品牌长期积累的专业、可靠的形象不符，也忽视了公共空间的传播边界。

23

人民咖啡馆：借用公共符号营销引发官方批评

“人民咖啡馆”模仿官方媒体字体，搭配红色元素进行营销，借用具有公共属性和政治内涵的符号，遭到央视批评，其行为也违反了广告法相关规定。品牌后续的整改声明较为敷衍，进一步消耗了公众的情感信任。

24

蕉内：地铁广告视觉设计引发公众体验不适

蕉内为推广保暖内衣推出的地铁巨型广告，因密集构图、大面积肉色视觉和重复文字，让通勤者感到视觉不适，被认为忽视了地铁公共空间的普适性和集体舒适感。同时，该广告的视觉风格也与品牌原本的极简美学定位相悖。

25

宝宝巴士：开屏广告内容失守引发家长不满

宝宝巴士儿歌App的开屏广告跳转出低俗擦边直播内容，作为儿童赛道的头部品牌，该情况引发了家长的强烈不满。事件暴露出品牌在广告风控环节的缺失，在流量变现的过程中忽视了儿童产品的内容审核标准。

26

美团：骑手主题宣传片因内容与现实脱节引发质疑

美团推出的骑手主题宣传片，描绘了送外卖轻松实现摄影梦想的情节，但该内容与骑手群体的真实生存现状存在较大差距，被认为以极端个案美化现实。品牌的温情叙事未能贴合实际，引发了公众对品牌的质疑。

27

奇瑞：天门山天梯挑战活动引发品牌公关危机

奇瑞旗下风云X3L在张家界天门山挑战攀爬天梯时失控撞毁护栏，该活动本意是复刻极限挑战进行营销，却因策划时对场地风险预估不足、忽视公共资源保护，引发公众质疑。此次冒险营销也与品牌塑造的高端技术形象形成割裂。

28

行业：大字吸睛小字免责的营销方式引发诟病

不少商家采用“大字凸显卖点、小字标注限制条件”的广告方式，将关键信息以浅淡、微小的字体隐藏，试图误导消费者。该行为违反了广告法中信息显著告知的规定，侵犯了消费者的知情权，也透支了消费者对品牌的信任。

29

周大福：马年牛马吊坠玩梗营销引发舆论讨论

周大福推出标注“牛马专属”的马年生肖吊坠，试图贴近Z世代的自嘲文化，但未理解“牛马”背后的社会情绪，将打工人的自嘲包装为付费商品，打破了消费者的情感共鸣，让部分消费者感到不适，暴露出品牌玩梗营销的边界把握不足。

30

快手：平台遭遇黑灰产攻击暴露运营风控漏洞

快手遭遇大规模黑灰产攻击，大量违规账号开播低俗色情内容，平台近2小时才启动一级应急响应，暴露出应急机制滞后、防御技术落后的问题。此次事件的背后，反映出平台长期“流量优先”的策略，导致内容治理和技术风控存在疏漏。